联网电视在数字营销计划中的优势

rakhiranijsahhg

2024 年 6 月 12 日|营销,程序化, RTB

联网电视在数字营销计划中的优势| H.M.G.
近年来，数字景观在不同领域经历了重要变化。由于我们目前消费数字内容的方式， 也许最重要的之一是联网电视。

事实上，在过去 5 年里，家庭中的智能电视设备到 2023 年增加了两倍，达到 72% 。


资料来源：西班牙 2022 AIMC 媒体总体框架
联网电视（CTV）是指连接到互联网的电视，允许用户欣赏各种在线内容。这包括Netflix、Amazon Prime Video 和 Disney+ 等流媒体服务，以及Movistar、ATRESplayer 和 Mitele等点播平台。需要注意的是，一些大型OTT（Over-The-Top）解释为，在日常 电报数据 活动中通过手机或平板电脑访问这些服务的用户也可以被视为CTV。但严格来说，CTV仅指联网电视。

西班牙联网电视用户最常使用的平台是：YouTube、Amazon Prime Video 和 Netflix，其次是 Disney+、HBO、RTVE Play、Movistar+ 和 ATRESPlayer。



来源：IAB 2023 联网电视研究
由于 DSP（需求方平台）能够覆盖更细分、更有效的受众，这为广告商带来了一系列机会。我们可以覆盖特定的人群、基于兴趣的受众（例如体育迷或特定系列的追随者）、特定流媒体服务的用户（例如上述平台）、特定的细分市场和第一方受众。

将 CTV 纳入数字营销策略的一些好处包括：
精准定位：利用第一方数据直接定位特定家庭。  
营销活动效率：通过定位特定受众并衡量影响来优化广告支出。  
访问优质内容：允许较小的广告商通过流媒体平台访问优质库存。  
有利可图的创造力：制作大型版本化广告以提高本地相关性。  
观众参与：利用高参与度的时刻来产生情绪反应。  
实时灵活性：根据业绩和市场需求调整营销策略。  
互动性：允许观看者与广告互动以了解更多信息或安排试驾。
实时数据：访问详细的实时指标，促进营销活动优化。
另一方面，它使我们能够与其他渠道保持协同作用，例如社交网络、展示活动（程序化或非程序化）和 SEM 活动，以制定全球战略。  

Amazon Prime Video 允许通过其Amazon Marketing Cloud (AMC) 服务进行重定向。 AMC 是一款工具，可让您分析使用 Amazon DSP 开展的广告活动的详细数据。要激活它，您必须在 30 天内至少进行一项活动活动。该服务是免费的，类似于基本版的Google Analytics。